围绕“健康化”这一简便而深刻的命题体育游戏app平台，霸王茶姬又给出了新解法。

本文由红餐网(ID：hongcan18)原创首发，作家：景雪。

“东谈主生中的那些栏，谁陪你一皆跨过？性射中的那些栏，是咱们陪互相跨过的……”

今天，一支故事片在行业内疯传。

短片中，霸王茶姬和刘翔一皆用一杯当代东方茶，请安东谈主们性射中成长、纷扰、幸福、情愿的时辰。不少网友留言，这对不测组合刷新了他们对茶饮品牌的传统印象，看到了茶饮好意思好、温煦、健康的更多面。

沿着这部短片，咱们深扒后发现，近一周霸王茶姬可谓大动作经常。除了请来刘翔，他们秘书的健康大使团里还有汪顺、郑钦文等世界冠军。还在寰球门店实施“营养弃取”鲜艳，推出茶友社区CHAGEE CLUB，在北上广长沙举行“指令会”……

这一系列动作的指向性其实都很较着，即是倡导“健康喝茶”，强调新茶饮的健康化。四肢当代东方茶的代表，自身就捎带“健康”基因，但霸王茶姬早已不再得志于居品的健康。如今，从居品优化到健康活命花式的股东，霸王茶姬正在全力开启健康茶饮的新步地。

茶饮也要分等第卖，

“营养弃取”鲜艳正成为新“耗尽指南”

先来望望霸王茶姬最近一次在健康化方面作念出的革命。

6月28日，霸王茶姬秘书在寰球超4860家门店全面上线“营养弃取”鲜艳。即耗尽者在霸王茶姬门店下单时，不错解析看到店内的每款茶饮都被标注了ABCD四个等第。A、B级的糖、代糖以及各样脂肪含量较低，居品会相对健康。C、D级则次之。

以霸王茶姬广州琶洲保利店为例，从线上小关节插足该店，不错看到，弃取不同杯型、温度、糖度后，每款居品的左上角会暴露出居品的具体分级。这么的营营养级系和谐上线，就引来了不少耗尽者的顺心。

“每款居品的杯子上都有了了暴露中枢营养素及能量等信息，热量高不高一目了然。”

“四个等第的健康过程顺序递减，宽解点A级，拒却‘负罪感’。”

“下单了一杯山野栀子，天然标注着‘B’，但146kcal的热量也就高出于一个石榴。”

一杯茶饮到底健不健康？怎样喝更健康？往常没东谈主说得清，但目下霸王茶姬却将其公开透明了。

事实上，早在本年3月，上海运转试行寰球首个饮料“营养弃取”分级鲜艳，其时遴选了4家企业试点，霸王茶姬即是其中之一。

霸王茶姬上海环球港店的伴计曾先容，自门店试点启动营营养级后，受到了不少耗尽者的顺心，近七成耗尽者在了解到“营养弃取”鲜艳的指引真谛真谛后，会主动弃取A级、B级饮品。A级、B级两类分级饮品的销量占比捏续上升。

试点后的耗尽正反映，大略是霸王茶姬如今决定在寰球系数门店全面实施“营养弃取”分级鲜艳的垂危原因。但这背后，也有硬实力的相沿。

把柄此前上海市疾病推辞适度中心营养健康科主任、主任医生臧嘉捷的阐发：“营营养级纳入的居品，大多来自标准化坐褥过程较高的企业，系数检测使命也会在有相应天禀的检测机构开展，检测论说和分级测算数据需要在支配部门备案，以确保数据的准确性。”

霸王茶姬独创东谈主张俊杰曾经公开示意，霸王茶姬曾经能将口味舛误率裁减到千分之二，平均出餐效果擢升至8秒/杯，得志耗尽者对口味和品性的追求。

是以，规究下来，塌实的居品品性，以及高效果、标准化的出品，大略才是霸王茶姬如今能够在寰球门店股东营营养级鲜艳，让茶饮营营养级信得过落地的底层能源。

从“更好喝”到“更健康”，

摸着霸王茶姬过河

事实上，霸王茶姬自创立之初便打出了“健康茶饮”的观点。而最近两年里，品牌更是平直将“健康化”的明牌高高举起，亮给寰球看。

单单从品牌近一年的大动作里，就不错看到，从“里子”到“颜面”，霸王茶姬对“健康化”进行了捏续深入的探索与革命。

为什么要围绕健康化连续升级？

从耗尽端来看，好多耗尽者一边被茶饮的厚味所诱导，一边又会操心长胖、不健康，由此产生油腻的健康错愕，从而放纵了耗尽频次。

《中国新型茶饮大数据商酌及耗尽行动》访问也暴露，49.4%的耗尽者会操心健康问题，42.2%的耗尽者会更预防是否长胖。

从原本的顺心“好喝”，到目下会更多顺心饮品是否健康养生，年青东谈主购买茶饮的想路曾经变了。这亦然“中医馆的酸梅汤”、“姨妈热饮”、“养生奶茶”等访佛单品绝难一见的垂危原因。

紧跟耗尽趋势，不少新茶饮品牌也有运转专注起健康属性，积极布局健康化居品。有东谈主毁灭植脂末、使用真奶，有东谈主推出了低糖减脂居品……

可是，想要饱胀拆除耗尽者的费神，阻塞各人对茶饮抱有的“热量、含糖量高”，“含有反式脂肪酸”等刻板印象，自身是一项始终而极重的任务。不仅需要品牌信得过躬身入局“健康化”，捏续推动居品迭代升级，比如选用优质的茶叶和生果，更健康的原材料代替，连续优化配料表。同期，也得开诚布公，信得过跟耗尽者竖立起致密的相易和信任基础。

一如霸王茶姬公布在售居品“配方”，公开热量数据，上线“营养弃取”鲜艳……皆是从用户的角度启航。通过对用户需乞降情愫深挖，进而树直立确的居品想维，赋予品牌话题和个性化，快速占领用户的心智。

不光有健康居品，还能让耗尽者深远感受到居品的健康价值，霸王茶姬这“健康化”一拳打出去，就会显得更有劲谈。

旷日历久，能够培养起耗尽者对健康茶饮的心智，并养成民风，日后在购买现制饮品时，也会按照更高的标准去弃取，甚而会对标霸王茶姬的居品来弃取新茶饮居品。

通过大打“健康牌”得志耗尽者健康化需求，无形中也强化了品牌自身的形象。不外，这就将压力给到了同业，要不要跟进，对居品捏续升级？围绕“健康化”褪色个命题，是否还有新的突破主见？

有计划七位世界冠军构成健康大使团，

从居品健康到活命花式全面升级

从霸王茶姬最近的一系列动作中，其实曾经能看出一些头绪。

一方面，霸王茶姬精选好茶叶、优质奶源，以及高效果、标准化出品都是为了末端更健康的居品；另一方面，展示热量数据，公布GI数值，上线“营养弃取”鲜艳……则让居品信息更透明，让居品的健康化特点植入东谈主心。

而最近，霸王茶姬开启的茶友社区CHAGEE CLUB、CHAGEE TOGETHER·一皆指令会，以及结伴健康大使团本质……则侧重于为耗尽者带来更健康的体育场景，倡导更健康的活命理念。

以竖立健康大使团为例，霸王茶姬有计划了刘翔、汪顺、郑钦文、陈黎明、贾一凡、刘清漪、王瑞苗，7位世界级指令员，以他们为序言，去结合更多耗尽群体。同期借助于指令员的专科、健康形象，果敢抒发，捏续输出褂讪的价值不雅，传递茶饮的健康化属性。

试想，当你濒临现制饮品还在耽搁是否健康时，它们却早已被列入指令员的“饮食清单”，这例必会抵耗尽者的购买有缱绻产生影响。无形中也向耗尽者传递出了一个不雅点——茶饮不错很健康，想要追求健康活命的耗尽者不错宽解尝试。

霸王茶姬的“健康化”曾经不再停留于居品自身，而是以指令员的专科、健康形象，构建一种具体、可感知的健康活命花式。让耗尽者从体验居品，到情绪，再到活命花式上，都能削弱背负。

不错意想，追随以霸王茶姬为代表的新茶饮品牌对“健康化”的捏续深耕，让茶饮融入到更无为的体育场景、健康活命中，茶饮的健康化形象就会被越来越多耗尽者选拔，改日将有助于推动通盘“茶饮健康化”盘面作念大。

结语

四肢茶饮界的“当红炸子鸡”，如今投资东谈主们开会都运转狂聊霸王茶姬的迅猛增长，各路东谈主士也在落拓输出其交易模式的分析，试图从各个主见拆解这家公司的专有之处，但这些可能都莫得和谐谜底。

与其如斯，不如更多去顺心该品牌的一些罕见、长线的战略。

新茶饮行业发展于今，曾经出现了较着的分野。有东谈主还在强调着口味的浓郁，在小料或奶盖落魄功夫；有东谈主运转探索“茶+奶+各式生果”的不同组合；但霸王茶姬却一直专注着“作念出更健康的好茶”这一简便而深刻的命题，尽力于成为全球年青东谈主，每东谈主每天都能喝的当代东方茶。

围绕一个命题，捏续探索、深入，霸王茶姬所作念出的一系列健康化革命，包括那些咱们还没驻防到的轻捷而不显眼的小事件或行动，成年累月，改日可能会激勉四百四病。

备注：文中配图由霸王茶姬提供，红餐网经授权使用。