港股预备社

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元旦将至，冬季文旅枉然渐至上升。

2024年的文旅枉然商场延续了旧年冰雪游的热度，抵制创下年内话题和热度新高。好意思团旅行数据炫耀，12月以来，雪场夜滑搜索热度同比增长65%，TOP5搜索城市分离是北京、乌鲁木皆、张家口、吉林和哈尔滨，其中25到30岁的年青枉然者搜索热度最高。

值得关心的是，随着各地滑雪场不息开板，不仅给文旅产业带来“冰雪+”枉然大联欢，也线路出土产货生存赛谈游戏法例的精巧变化。

以冰雪游为代表的“主题游”新枉然趋势，揭开了好意思团、抖音、快手土产货生存“三国杀”新赛季的一角。

冰雪游崛起背后，平台与城市协力引发四季枉然活力

最近两年，冰雪游以特殊的魔力飞速崛起，受到寰球文旅爱好者的追捧。

各地对冰雪经济商机的敏感捕捉，一系列战术治安接踵出台，全力撑执冰雪旅游、冰雪装备、冰雪文化等全产业链的发展。

针对元旦春节这一黄金时辰，寰球各地的景区纷繁专揽“冷资源”开释“热枉然”。比如，行为冰雪游新看法地，阿勒泰市阿苇滩镇雪都村通过“篝火燃冬夜 爱留雪都村”冰雪行动，以羊、特质习尚婚典及篝火晚会等行动眩惑了繁密旅客前来体验。

图源：阿勒泰市融媒体中心

冰雪游原意影响的城市和地区越来越广，冰雪经济的产业后劲也加快开释。《中国冰雪产业发展预备讲解（2024）》数据炫耀，我国冰雪空隙旅游东谈主数和总收入均呈现出快速增长的态势，展望2024至2025冰雪季有望龙套5亿东谈主次，冰雪空隙旅游总收入有望超7000亿元。

在这场冰雪盛宴中，酬酢媒体平台与城市联袂并进，共同激动了冰雪游的闹热兴起。

一方面，为了激动城市文化旅游产业的转型升级、促进办事和枉然升级等，多地推出了具有特殊特质的冰雪游名目。

以四川省为例，该省领有繁密高海拔雪山，冰雪旅游资源丰富。为了充分专揽这一上风，四川省近期开展了“冬游四川”文旅枉然补贴行动，进入巨资用于全省4A级以上景区免费门票的派送，并聚合多位著名东谈主士和网红文旅局长共同助力四川冬季旅游出圈。

另一方面，看中一年四季各个主题游背后的枉然后劲，以抖音、好意思团、快手、携程为代表的枉然互联网平台纷繁纵火烧山，制造与传播新的城市特质记号。

比如“尔滨”执续爆火，离不开社媒平台海量的用户流量和互动数据。随着第26届哈尔滨冰雪大世界的开幕，尔滨时隔一年再次登上热搜，变成了强盛的文化品牌效应，眩惑了多数用户前去打卡。

图源：哈尔滨冰雪大世界官方

各大城市和互联网平台对冰雪游的青睐，是因为这一主题游方法的兴起还带动了餐饮住宿、文娱空隙等土产货生存服务关连产业的协同发展。

以北京冰雪游为例，好意思团旅行数据炫耀，北京雪场邻近的温泉、雪服租出、农家乐、24小时便利店/超市、洗澡足疗等夜间枉然在12月迎来显赫增长。以北京南山滑雪场为例，雪场在好意思团App上的夜场滑雪票炫耀已售出4.4万，自12月以来，南山滑雪场商圈夜间的土产货生存服务枉然订单量环比上月增长近14倍。

毫无疑问，土产货生存界限是文旅商场崛起最大的受益者之一，随着用户心智老练，外出在外的吃喝玩乐都离不开土产货生存平台。

靠近万亿冰雪经济，土产货生存开启主题化新方法

东谈主在外地，不仅预算更足，也愈加依赖平台实质种草。而《中国冰雪产业发展预备讲解（2024）》数据阐明，冰雪经济创造的是一个万亿级别的枉然商场。

因此，好意思团、抖音、快手等土产货生存巨头都渴慕从等分一杯羹。

最初是好意思团，通过一站式服务，打造深度土产货生存枉然体验。

冰雪游促进当地枉然最为典型的案例即是，“雪场点外卖”成为年青旅客的枉然新步履。据好意思团数据，12月以来，吉林“滑雪”的搜索热度环比增长48%，用户年级主要分散在25-30岁。为此，本年冰雪季，吉林省永吉县北大湖滑雪度假区邻近已有50多家餐饮、商超上线外卖。与此同期，在好意思团上度假区“住+滑”预售单量也达到旧年同期的3倍。

这些数据标明，年青旅客偏好一站式吃喝玩乐购。而好意思团通过深度勾搭土产货商家，将景点门票、旅舍民宿、好意思食外卖、分享出行等枉然全链条买通，匡助用户深度体验土产货生存。

其次是抖音，通过实质、体验、生意的一体化协同交代，助力孵化文旅枉然大IP。

雷同对准土产货生存界限的抖音，在这场文旅枉然盛宴中也进展了自己平台上风。比如，抖音生存服务此前发起的“抖音生存冰雪温泉季”行动，要点围绕哈尔滨、长春、沈阳等城市，联动政府、明星达东谈主、商家线上推介当地冬季文旅资源，线下打造雪东谈主城市生存圈、抖音生存市集等，吸援用户出游打卡。

据悉，抖音生存服务邀请了36位明星超头通过短视频探店的体式助力打call，通过攻略式、清单式、真谛式的实质让用户果真随着抖音“抄功课”和强种草。

不错看出，抖音的交代是整合各方资源，凭借千般化的优质种草实质，变成一套“线上种草－线下体验”的枉然闭环，带动商家来去额的晋升与转动。

这背后，是抖音以文旅话题为支点，勾搭品牌商家一皆发力土产货生存服务的看法。

与之访佛的，还有快手、小红书，纷繁选拔主题化玩法，激动当地文旅枉然发展。

快手土产货生存运转了“老铁冰雪潮玩季”行动，以低至2折的滑雪场、冰雪乐土等景区门票吸援用户到线下体验，再以千万流量、最高2000元的现款奖励吸援用户带话题发布“冰雪游”关连实质，变成线上、线卑鄙量进口。而小红书则推出了“小红书雪东谈主节2.0”，通过邀请跳动100位小红书博主皆聚线下阿勒泰行动场等容颜营销。

总之，从各大平台围绕冰雪游的有经营，不错索要出一个深耕垂类赛谈，直击圈层东谈主群的土产货生存服务交代。

小众圈层并不“小”。随着滑雪默契等荣达存容颜迟缓显现出浩大的枉然后劲，土产货生存头部玩家纷繁以“冰雪+”主题实质打透一个场景，激活全链条枉然。这也反馈出平台之间的竞争正走向Next level。

“冰雪+”枉然产业生意背后，好意思团、抖音同归殊涂

围绕主题游，土产货生存服务巨头们延长出更多与全球生存连结的场景，这背后是土产货生存界限的竞争逻辑照旧发生深远变化。

2024年以来，两大巨头纷繁开展了组织架构的变革。

本岁首，好意思团运转上市以来最大调度，整合到家到店业务。时任好意思团到店业绩群总裁张川更是发里面信提了不下10次“讲和”“干戈”“之战”等词汇。到12月，好意思团中枢土产货生意板块又发布里面邮件，告示新一轮组织架构调度，进一步强化土产货生意板块协同效应。

无独到偶，本年以来抖音也在通常调度生存服务组织架构，比如8月，外卖业务从电商部门转头生存服务部门，强化了土产货生存服务的一体化。此次调度背后，是抖音生存服务的发展需求，抖音生存服务要构建更好的枉然闭环，提高合座核销率。据久谦中台数据，抖音生存服务的合座核销率约60%，比起好意思团85%的核销率，存在一定的差距。

两大巨头组织架构的变革都强调了业务的协同效应，进一步晋升服务枉然者的智商。而另一个值得关心的信息是，好意思团和抖音并莫得堕入恶性竞争，正好相背，两大平台均保执了健康的合座增势。

从最新财报来看，好意思团保执了良性健康的增势。第三季度，好意思团中枢土产货生意分部的收入同比增长20.2%至694亿元。更为进犯的是，好意思团二、三季度销售用度同比分离仅增长1.9%、6.2%，而净利润大幅增长。

与此同期，抖音也保执了业务层面的增长。抖音生存服务发布的数据炫耀，2024年该平台业务已障翳370多个城市、超610万个商家线下门店，年来去额同比晋升81%。中小商家经营数目达到320万，订单量同比增长69%。

组织架构变革的地点和增长的数据结合，不错看出好意思团和抖音找到了一条强调业务协同性的新增长旅途。

以冰雪游为代表的主题游方法，揭开了这个增长方法的一角：打造“实质+枉然”一站式土产货生存服务闭环。

先看抖音。从“尔滨”到“神态过冬”，抖音线上实质营销的价值体现无遗。而以冰雪游为主题，抖音生存服务落地“冰雪DOU是好知足”行动，助力多城餐饮、酒旅、空隙文娱商家的线上销售与执行，促进线下枉然，终结了“线上种草－线下枉然”的闭环。

好意思团雷同正在探索“实质+枉然”的新旅途。从2020年试水直播业务，2022年测试短视频业务于今，好意思团一直在寻找最相宜我方场域的实质体式。

最典型的即是，自4月调度外卖业务走向精良化运营后，好意思团外卖近期在北京、上海等地测试“土产货在吃”功能，为用户设备了图文分享的进口，突显种草逻辑，被外界视为“外卖版的小红书”。

同归殊涂，好意思团和抖音都在加快生存服务与实质生态的结合。而这一方法自然适配文旅枉然场景。

从全球文旅传播实质上看，吃喝玩乐皆受关心。平台发力“文旅+枉然”一定经由上周转了土产货生存合座枉然需求。以冰雪游为例，线上实质种草正在转动为线下东谈主流量，让平台果真作念到用实质创造更多枉然。

图源：《短视频期间的全球文旅生存白皮书》

以文旅枉然为切进口，不丢丑出，抖音、好意思团等土产货生存巨头对准酬酢式枉然、体验式枉然等新趋势开云体育，正不才一盘更大的棋。