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【编者按】老字号是民族品牌的辘集代表和中华优秀传统文化的紧要传承载体，现在平凡分散于食物餐饮、工艺好意思术、住户职业等20多个行业。本年2月，商务部、中宣部、文化和旅游部等8部门勾通印发《对于促进老字号转变发展的意见》，活化老字号文化资源，守旧老字号跨界和会、转变发展。
继2021年推出“老字号·新活力”系列报说念，本年，南边产业智库勾通中邦交易勾通会中华老字号责任委员会，再次启动老字号系列深调研行动。即日起推出“老字号AB面”系列报说念，深化探寻老字号在新消费环境底下临着若何的发展与挑战，如何通过产物转变、体制转型等举措，成为国货中坚力量、国潮新兴势力。
7月底，有着300多年历史的中华老字号德州扒鸡在冲刺IPO之际，因多起商标侵权纠纷事件备受激情，为扫清上市阻抑，公司十多场讼事打不停。
不仅是德州扒鸡，频年间许多各人近朱者赤的老字号如“稻香村”“同仁堂”“莲香楼”等，皆一度堕入“商标纠纷大战”。
在南边产业智库开展的2022老字号深调研中亦发现，“被‘傍名牌’、品牌被多头使用、权属不清”等学问产权纠纷，成为制约老字号发展的一个紧要身分。面对此类情况，有的企业品牌紧闭强，遴选主动出击，有的老字号学问产权观念欠缺，吃讼事。进退之间，发展差距由此拉开。
■数据
“商标大战”年年有，胜诉率节节升
与德州扒鸡同样，同为中华老字号的张小泉、天津同仁堂，在旧年冲刺创业板时，异途同归因商标纠纷上市路遇阻，收到深圳往还所对于“商标包摄”的问询函。
而与张小泉、天津同仁堂不同的是，德州扒鸡的商标纠纷讼事均为主动发起，收尾2022年6月，德州扒鸡已发生不少于11起商标诉讼，险些皆是以胜诉而告终。其中一场与山东省芳冠食物有限公司的讼事，从一审、二审到终审，一起打到最高手民法院，2020年终审裁定山东省芳冠食物有限公司商标侵权成立。
中邦交易勾通会中华老字号责任委员会、广东省交易勾通会老字号责任委员会副秘书长范依萍暗示，老字号“商标争夺战”险些年年演出，频年间在“双轮回”新发展景观的带动下，在国潮新消费的影响下，老字号发展备受激情，企业学问产权保护紧闭彰着增强，冉冉掌持主动权。
本年第22个天下学问产权日前一天，广州酒家集团的两起胜诉案就给老字号同业提供了又一个可参考的见效案例。4月26日，广州市越秀区东说念主民法院勾通对广州酒家集团诉粤某龙食物厂、唐某某及明某鑫购销部，以及大某华食物公司、周某某及拓某贸易公司的共两起不刚直竞争纠纷案，进行一审判决。两起案件均触及对广州酒家“七星伴月”月饼商品扯后腿、包装的侵权，涉案商品被条件就义，涉案东说念主员及机构被条件支付1万元—50万元不等的抵偿。
广州酒家集团方面向记者暗示，“七星伴月”月饼是咱们年销售超亿元的一款拳头产物，通过上述两案，集团在这一产物上变成了“商标+专利+包装扯后腿”的全场地学问产权保护强盾，为产物作念大作念强添砖加瓦。
无论是公开报说念的案例照旧关悉数据皆走漏，频年来老字号斥商标侵权案胜诉率彰着高潮。来自北京学问产权法院的最新先容走漏，收尾本年5月31日，北京知产法院共审结涉老字号案件490件，其中行政案件393件，民事案件97件。393件涉老字号行政案件中，老字号职权东说念主胜诉率高达64.1%，民事案件中最高判赔金额达3000万元。
新秩序、新战略频出，商标保护持续加码
老字号侵权案胜诉率升迁，也获利于频年间政府对老字号加大激情，获利于关系学问产权保护的新秩序、新战略频出。
在广东，本年4月25日，广东省商标协会公布了《2021年度广东省要点商标保护名录纳入名单》，一批老字号也被纳入要点商标进行保护，举例广州酒家集团“广州酒家”“利口福”“陶陶居”“粮丰园”等6个商标均被纳入其中。
范依萍先容，《广东省要点商标保护名录》为广东省的老字号商标保护提供了新模式、新法子，对享有较高著名度、具有较大商场影响力、容易被侵权假冒、确需加强保护的老字号商标赐与加码保护。
广东国智讼师事务所副主任徐嵩谈到，本年5月1日起《广东省学问产权保护条例》（以下简称《条例》）谨慎履行，其等区别对商标保护、老字号学问产权保护，以及新规模新业态等规模保护进行了灵验规制。《条例》第二十条明确，关系部门要开导老字号商当事人体通过央求专利、注册商标、登记著述权、央求地舆绮丽产物保护以及交易玄机保护等花式欷歔本人正当权益。广东领有繁密老字号企业，如莲香楼、陶陶居、王老吉等，这些老字号不仅有其出奇的历史价值和经济价值，还蕴含着当地传统文化的内涵，承载着匹夫的厚谊和驰念，是以依照《条例》的指引和精神落实老字号学问产权保护已是不得不发。
中小微企业维权难，超一半但愿获得专科带领
值得矜重的是，在学问产权纠纷的见效维权案例中，很少有中小微或眷属企业的身影。
范依萍分析说，一朝走上打讼事的维权道路，消耗时刻、元气心灵和财力，莫得一定基础的企业很难走下去。
国度级农业产业化龙头企业的德州扒鸡，在与山东省芳冠食物有限公司的商标侵权案件中，诚然获得了最高法院的终审守旧，但在整个这个词诉讼经由中，络续举证、申辩，还是占用了企业大皆的时刻和经济资本。
南边+记者 吴伟洪 罗一飞 摄
2018年商务部阐发产业促进中心公布的一份针对中华老字号的侦查走漏，在学问产权不断机构东说念主员成立方面，有74.7%企业成立了特意或兼管的学问产权不断机构，有70.3%的企业有专职或兼职的学问产权责任主说念主员。老字号企业每年用于学问产权保护的经费在50万元以下的占89.2%；在10万元以下的占63.2%，举座参加不及。
南边产业智库调研团队在访问中发现，近两年间局面虽有改善，但原土的老字号尤其是中小微或眷属企业仍濒临维权旅途不明晰、维权资本高、侵权严重、学问产权专科东说念主员短少、本人资金不及等诸多宝贵。导致部分老字号干脆毁灭维权或“佛系”对待。
在南边产业智库勾通中邦交易勾通会中华老字号责任委员会发起的一项学问产权问卷侦查中，面对“但愿政府、协会在老字号学问产权纠纷方面提供哪些匡助？”的问题，超一半企业但愿多开展学问产权学问的宣传、讲座行动，以及在学问产物保护行动获得专科带领。
“这意味着，他们靠本人力量仍很难招架侵权风险，但愿政府协会助力。”范依萍暗示，执行上，现如今企业维权有多条旅途可选，遇到商标纠纷并非要首选打讼事，按照《商标法》，涉嫌商标侵权的可拨打12315投诉电话进行投诉，或向属地商场监督不断部门进行投诉，通过协商措置纠纷。
老字号遭受学问产权纠纷，互联网侵权占比大
记者调研中了解到，老字号企业遭受商标学问产权纠纷问题主要辘集在四个方面：第一类为盗用老字号品牌，将老字号抢注为商标或域名；第二为“傍名牌”，即使用与老字号品牌商标名字驾驭的笔墨，效法老字号中“著名商品特有的包装、扯后腿”；第三为老字号品牌多头使用，主若是由于历史变迁，一些具有疏导渊源的出产企业，使用疏导或访佛的老字号商标；第四点为复杂的权属纠纷，多由于原经营企业和老字号受让企业之间产生权益突破。
南边+记者 吴伟洪 罗一飞 摄
其中，“傍名牌”作念法最令老字号们感到困扰，况且这个情况陪同互联网经济的发展，是愈演愈烈。
以德州扒鸡为例，一些互联网电商平台，也并未将“德州扒鸡”与算作刊行东说念主的德州扒鸡进行排他性关联，即搜索要道词“德州扒鸡”不仅不错看到老字号德州扒鸡，还会走漏乡盛扒鸡、德州五香鸡、德州五香扒鸡等不同厂家出产的产物。
频年来，在我国法院受理的学问产权纠纷案件中，互联网平台上的商标侵权纠纷冉冉驱动占据较大比例，况且商标侵权的手法络续翻新，令东说念主防不堪防。
广东国智讼师事务所副主任徐嵩无情说，老字号维权也要善用互联网，依托互联网大数据，可通过实时监测、起源追思、商场大数据等识别时期，全面开展境表里学问产权纠纷的维权责任。天然，在此经由中，应同期矜重照章维权，幸免越过职权规模，背离保护原则。
■圆桌
老字号如何作念好学问产权保护、减少纠纷带来的负面影响？
中邦交易勾通会中华老字号责任委员会副秘书长范依萍：
但愿政府加大对侵权的打击力度
咱们不错看到，频年来政府加大对老字号品牌商主见保护，学问产权保护的秩序接连推出，利好络续，包括本年4月25日，广东省商标协会公布了《2021年度广东省要点商标保护名录纳入名单》，一批老字号被纳入要点商标进行保护；本年5月1日起《广东省学问产权保护条例》谨慎履行，其中对老字号学问产权保护进行了灵验规制等。
但同期，个东说念主合计，商场化之下总有东说念主念念走捷径，况且老字号产物多为泛泛消费品，涉案侵权产物的价值不时不高，导致违法非法资本不高，侵权行动难以澈底阻绝，在这种情况下，但愿政府能加大打击学问产权侵权的力度，举例可把老字号侵权行动列入打假功令范围，从而倒逼侵权行动的减少，从起源上头去堵住侵权。
广东国智讼师事务所副主任徐嵩：
尽早建立保护机制，借助互联网主动出击
受历史等身分影响，老字号一直是商标侵权的重灾地，对于老字号企业应答学问产权纠纷的要道点，个东说念主合计有三方面。
（一）尽早建立保护着重机制
通过实时注册商标、域名，央求专利、加强交易玄机保护等花式建立保护着重机制，将保护学问产权变被迫为主动。以此花式也能对老字号企业独到交易标记、产物配方、工艺、职业等进行学问产权体系布局。
（二）充分利用互联网，主动出击维权
依托互联网大数据，通过实时监测、起源追思、商场大数据等识别时期，全面开展境表里学问产权纠纷的维权责任。而在此经由中，应同期矜重照章维权，幸免越过职权规模，背离保护原则。
（三）国度机关积极阐发作用
无论是司法机关省略是行政功令机关，皆应加大诉源治理的力度，汇团员力从起源上严厉打击侵扰老字号学问产权的各类违法非法行动，从压根上废除各类商场不刚直竞争行动。
广州酒家集团党委副布告、副董事长、总司理赵利平：
“商标+专利+著述权+特有包装扯后腿权”全场地职权保护
南边+记者 吴伟洪 罗一飞 摄
要保护好老字号这一块金字牌号，减少学问产权纠纷带来的影响，从广州酒家的实战西宾来看。最初是要积极、提早开展商标保护布局。人所共知，商标保护奉命“注册在先”原则，老字号品牌应积极在国表里注册商标并持续使用来保护我方在先职权。商标一朝被抢注，老字号品牌很可能失去当地商场，给企业带来无可研究的经济、文化及品牌商誉的亏蚀。广州酒家集团就积极贯彻“粮草未动 商标先行”的策略，在国表里已央求注册一百多个商标，极地面夯实了企业的商标职权基础。
其次，对达到盛名商主见老字号应积极开展盛名商标认定。通过认定盛名兑现跨类保护，从而阻抑各类侵权行动。
再有是开展多元化学问产权保护。老字号应充分哄骗好商标权、专利权、著述权等各项学问产权职权保护本人中枢产物。广州酒家集团几大中枢月饼产物均已兑现“商标+专利+著述权+特有包装扯后腿权”全场地职权保护。
天然，针对防不堪防的侵权行动，企业要持续积极开展各类品牌维权。老字号企业应提高保护自主学问产权的自愿性和主动性，照章严厉打击各类侵扰老字号商标权、专利权、著述权及企业称呼、交易玄机的行动。广州酒家集团频年来积极开展商标侵权、不刚直竞争等各类维权行动，多告状讼案例被各法院选为“4.26学问产权典型案例”，切实欷歔了老字号品牌正当权益。
【记者】 李劼
【见习记者】 叶绮涵
【实习生】 江婉晴
【统筹】 赵兵辉
【策划】 陈韩晖
【出品】南边产业智库